Branding: Covorama
Transformarea unui produs funcțional într-un obiect de artă prin poziționare strategică, o estetică minimalistă și o paletă cromatică inspirată din natură.
Provocarea
Misiunea Covorama a fost redefinirea rolului covorului: de la un simplu accesoriu de uz casnic la o piesă centrală de design interior. Provocarea a constat în crearea unei identități vizuale care să justifice valoarea manuală și prețul premium, evitând estetica rustică sau învechită adesea asociată cu artizanatul local.
Soluția Strategică
Am optat pentru direcția de „Organic Sophistication”. Identitatea vizuală trebuia să fie tactilă și să comunice sustenabilitate fără a sacrifica eleganța. Am dezvoltat un logomark fluid, care abstractizează fibra textilă și mișcarea, sugerând finețea materialului.
Execuția
Am construit un sistem de brand riguros, aplicat coerent pe toate punctele de interacțiune:
Paleta Cromatică „Earth Tones”: Am selectat Olive Green pentru a sugera natura și stabilitatea, Charcoal Black pentru sofisticare și Ivory pentru puritate. Această combinație plasează brandul în zona eco-luxury.
Tipografie Hibridă: Am echilibrat clasicul cu modernul folosind Lora pentru titluri elegante și Lufga pentru lizibilitate tehnică.
Colaterale de Produs: Etichetele și instrucțiunile de îngrijire, precum și kit-ul de social media au fost create minimalist, tratând produsul ca pe un articol de modă high-end, nu ca pe o simplă decorațiune.
Rezultatul
O identitate vizuală curată și atemporală, care comunică silențios calitatea. Noul branding permite companiei să se adreseze clienților premium, poziționând Covorama nu ca un vânzător de covoare, ci ca un curator de artă textilă.
